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善用社交平台 傳遞品牌行銷

圖說:11月19日,經濟部工業局舉辦「翻轉X品牌 驅動未來競爭力論壇」暨品牌台灣發展計畫第二期成果交流,邀請參與計畫之品牌企業代表、執行團隊,及有意發展品牌的企業單位一同參與。(圖片提供:工業局品牌台灣發展計畫)11月19日,經濟部工業局舉辦「翻轉X品牌 驅動未來競爭力論壇」暨品牌台灣發展計畫第二期成果交流,邀請參與計畫之品牌企業代表、執行團隊,及有意發展品牌的企業單位一同參與。經濟部工業局自102年起推動「品牌台灣發展計畫第二期」,3年來成功協助上百件輔導專案,整合專業執行團隊提供台灣企業全方位品牌發展諮詢及服務,期望能藉由政府資源及專業團隊協助,強化台灣品牌企業競爭力,傲然於全球綻放。

圖說:Twitter大中華區商務總監藍偉綸提到,業者如果想要利用社交網站與消費者交流,要掌握每天、重要日期、反應與即時性四個原則。(攝影者:姜郁雯)本次論壇邀請品牌台灣發展計畫處長周霞麗、Twitter大中華區商務總監藍偉綸、85度C大陸區執行副總邱志宏、喬山健康科技亞洲區零售行銷總監徐淑英、華廣生技執行副總鍾協訓、桂盟企業BC事業營銷中心副總吳幸娟、東台精機集團發言人嚴璐及上緯企業副總余仕文,分享如何運用數位網路來做品牌行銷,從消費型產業及從工業製造界角度來分享如何做品牌行銷。

圖說:會場走廊陳列經濟部工業局品牌台灣發展計畫輔導企業的公司簡介。(攝影者:姜郁雯)現在是數位時代,目前全球總共有70億人使用手機,其中21億人是擁有智慧型手機,而平均每一個人,一天解鎖次數有150次,每次花8秒瀏覽手機,每個月活躍的用戶擁有3億,每日推文數量有5億之多,要如何善用這個平台,來吸引閱聽眾的目光是很重要的。藍偉綸總監表示,未來手機會超過PC電腦,成為全球人類上網最重要的管道,無論是B2B、B2C,必須在手機上面說一個好的故事、說一個好的品牌,讓大家知道,否則就會錯失一半以上跟大家說話的機會。如果業者想要利用社交網站與消費者交流,要掌握:每天、重要日期、反應與即時性四個原則。

周霞麗處長提到,消費者導向的企業要如何來做行銷,可以從幾個面向思考:1.在國內代工起家,對海外的拓展的思考。2.消費者的需求。3.品牌通路策略。4.企業管理。5.置才管理。6.對目標市場專利布局。7.品牌個性。而在工業製造業的角度來看要如何塑造公司形象,如何做行銷。除了核心技術,也需要從策略上爭取曝光,獲得第三方認證,透過體驗式行銷來增加自己的曝光度和塑造品牌特性。

從各業者與專家分享中,發現大愛感恩科技在這方面的運用其實都有,需要的是做出一個系統、整體性的規劃,體驗式行銷,如同我們委託工研院開發即將推出的APP。而在FB、官網等網路平台,我們平時都有在經營與琢磨,但我們必須要藉由這些工具,將大愛感恩科技的品牌個性更加突顯,讓消費者可以更加明確。過去我們是塑造環保再生的綠色產品,這個觀念已經慢慢注入在消費者心中;進一步,我們要將產品貼近消費者的生活,讓他們覺得環保不只是『生活中落實環保概念和行動』,之外,從使用環保用品,也是環保。

可整體規劃一整年度的行銷策略以及運用,藉由現成的平台去讓公司形象更加鮮明。例如:活用『即時性』原則,天氣即將變冷,藉由FB、微博等平台,簡短幾句關懷問候話並加入公司產品「暖心」系列,提醒大家『天氣變冷要注意保暖!』,藉由互動的方式拉進與消費者的距離。未來可以思考在APP上與會員的互動方式,來拉近彼此之間的距離。

大愛感恩科技 李艾錚、姜郁雯 台北市中正區報導

 
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